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美國啤酒巨擘搶佔南非市場


資料來源:國際貿易局經貿資訊網   所屬地區:美國

資料來源:商業日報

  美國第一啤酒大廠Anheuser-Busch旗下Budweiser已開始注意到南非之啤酒市場,並將展開一系列廣告活動,以推廣此啤酒商品,惟面對南非本地啤酒市場之強烈競爭,此一具127年悠久歷史之啤酒廠是否能成功於南非佔領一席之地,仍屬未知?

  市場銷售分析師為Budweiser提出兩項策略,首先係以廣泛銷售據點為主,以批發方式搶佔市場,脫離傳統小型特定市場規模;第二策略係有關價格方面。Budweiser市場銷售師表示,啤酒之最終售價雖然取決於零售業者,惟其每330毫升玻璃瓶裝之啤酒售價預計應較南非Castle Lager及Amstel分別貴50%及25%。

  Budweiser歐洲分部主管Rob Newman表示,Budweiser並不計劃與南非啤酒巨擘SABMiller進行銷售正面衝突,目前係以提供南非消費者另項選擇為主要訴求,並與如Stella Artois、Becks及Pilsner Urquell等進口啤酒扮演類似角色,以高級精緻啤酒為主要市場。

  南非啤酒大廠SAB於去(2002)年6月份併購美國第二大釀酒廠Miller Brewing,並正式更名為SABMiller。該集團資深董事表示,Bulweiser進攻南非啤酒市場,將有益SAB開拓如Miller Genuine Draft進入南非市場,並藉機推廣口味清晰、口感十足之美國啤酒,使南非民眾於啤酒飲品方面擁有多重選擇。

單位:中東、非洲地區/南非/駐南非代表處經濟組
資料來源:國際貿易局經貿資訊網http://www.trade.gov.tw/index.asp



 
 
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